欢迎收听本期董宝珍电台，内容摘要如下：

1.在广州见面会现场一位投资人提问时这样说，董宝珍先生，您提出的精神经济学和品牌是不是一回事儿？和商誉是不是一回事儿?大概有几十个人都提过这个问题，认为所谓精神经济学在一定意义上就是品牌。

2.我们首先要追问一个问题，你会面对facebook的品牌，或者面对微软的品牌，面对海尔的品牌，心情激动，内心产生出特定的情感，这种特定情感包括愉快，包括有成就感，有价值的心理体验吗？你会看到中国石油，中国移动，中国电信，产生了一种美好的精神体验，内心有一种特殊的幸福感，愉快感，精神为之而振奋吗？正常情况下应该不会，这就是品牌，不是我所说的那个精神经济学。这些品牌只是把它所提供的商品和服务区分出来，这些品牌最多是把它商品服务的特点，品质，包含在其中。品牌价值，它首先是知名度，第二个是美誉度。美誉度，也不是知名度，知名度肯定不是精神价值，并不是一种精神属性。美誉度是什么呢？我觉得你好。觉得你好，也不是精神价值，我觉得，你这把王麻子剪刀好，剪东西真锋利，立即剪断，这种觉得你好就叫美誉。可是美誉度也不是精神价值，我们特别容易把美誉度理解为精神价值，中国电信，中国移动，中国联通，他们都是搞通讯的，我相对的认为中国移动的产品质量好，相对来说对他有更高的美誉度，中国移动的信号更稳定啊，价格更低，性价比更高，属性更好一些。

3.我说的那个精神经济学，精神商品，精神价值，和精神消费，指的是这一类，既有美誉度与知名度，还有一种动物情感，它能拨动你的心弦。在茅台的背后，喜诗糖果背后，这两个品牌，使你的内心产生特定的情感。消费者就愿意多付出一点。这个多付的钱就是购买精神体验，就是对获得精神体验的一种回报。能创造精神体验，可以多收钱，消费者也是愿意的，这就是精神价值。精神价值的前提在于精神，就是能够拨动人内心，能够使人产生特定心理体验。能够改善人的人际关系和社会评价的一种需要，就是精神需要。满足这种需要的就是精神商品，而在满足这种需要过程中，精神商品所包含的那种对内心地打动的程度和幅度，那就是精神价值。精神价值它是主观的，什么是精神价值，就是让我的内心为之一动，就是精神价值。比如说某一个人唱了一首歌，我听了以后非常愉快，非常放松，这就是精神价值。精神价值，是人内心的某种精神体验。精神经济学并不是什么新事物，其实精神利益，精神价值，给精神体验估值是一个现实中普遍存在的问题。它一定是非物质的，它是立足于心理体验的。于是我们就回到了品牌，它不是精神价值，品牌被误认为精神价值，是一个很长时间以来我大量遇到的一个课题。

4.那么第二个我们再谈商誉和精神价值的关系，相对的来说，商誉和精神价值的关系就近了一步，要比品牌和精神价值的关系更进一步。什么是商誉？商誉的定义是这样的，就是某一个企业所提供的商品，它能获得超社会平均回报的那个特质！就是说如果从这个定义上讲，商誉跟精神价值的关系是有交集的，什么是商誉，一个企业有没有商誉，就是看你这个企业所提供的商品有没有超社会平均回报的能力。

5.因此基于商誉的定义，绝大部分精神商品的都是有商誉的。但是这里面也有一个问题，有商誉的不一定是精神价值，就是说你反正能创造超社会平均回报，我就宣布你有商誉。但是有一些有商誉，有一些能创造社会，平均回报以超社会平均回报利润的那些企业，它不是精神商品，没有精神价值。苏伊士运河和巴拿马运河的超社会平均回报，是由于地理位置所导致的，地理位置是一个客观物理属性，它跟情感，精神，心灵体验毫无关系。这就是商誉和精神价值的一个关系，商誉不是精神价值。那么用苏伊士运河这个案例就特别能讲讲透这个道理。

6.还有一种商品是什么呢？还有一种商品就是说它是精神商品，它是精神产业，但它没商誉。一个小地方的三流球队，以其拙劣的技术水平，仍旧能赢得本地人的观看和喜好，这是一个精神消费，精神商品和精神服务，但是这个球队创造不出来超额收益，这个球队就是比社会平均回报率都低，那么这种本质上是精神服务精神产业的，但是它没有商誉。

7.由这么多的证据，我们可以看到有商誉的可能是精神产业，也可以不是精神产业，是精神产业的也可以没商誉，这就说明了精神商品，精神产业跟商誉的关系度不大，当然在商誉这一块，它是与精神产业，精神经济学有一点关系的。以上就是我介绍了品牌，商誉与精神价值，精神产业的关系。

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