精神经济理论五（48）
文章来源：发布时间：2015-01-15
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精神经济理论三
精神经济理论四
精神经济理论五
第五部分
这一系列深刻差异导致精神性商品与物质性商品形成完全不同的经济规律和经营规律。于是一个重大的问题出现了：“传统的经济学的理论是一个对物质性产业和精神性产业都有效的普遍真理吗？”答案是确定无疑的：“不是！传统经济学只适合于物质性产业不适合精神性产业。”一个理论如果是正确的，他对所有的案例都是有效了，只要举出一个反例就不成立，就必定加上限定条件，传统的经济学基础理论强调：“任何产业必将回归社会平均回报率！不可能有任何企业可以长期超越社会平均回报率。任何行业都不可能在长期内获得超越社会平均水平的资本回报率”，这个观点被视为经济学基础的绝对真理，现在至少有几十家上百家公司可以推翻这个论断，以下是过去10多茅台、五粮液、洋河毛利率、净利率表：
除了我们多次举例的以茅台为代表的白酒产业，还存在着其他名优品牌长期利润率超社会平均利润率的情况，且在白酒产业出现了利润率越来越高的现象，在广泛的领域同样存在着商品和服务利润率长期稳定高于同行竞争者，并大幅高于社会平均回报率，我们看一下这几个行业。
同类商品中有精神属性的商品与无精神属性商品价格对比。
相声产业中郭德纲相声的价格近千元，而普遍的相声演员价格最低只有十元。同样，赵本山的二人转最低也是几百元，普遍二人转价格只有几十元。在演艺界普遍存在着不同价不同利润率的现象，而且这种现象从演艺这种服务产生就是如此，行业内演艺水平和知名度不同的利润率不同，这是用传统经济学没有办法解释的。演艺的本质是一种精神性商业服务，演艺活动的消费者寻求的是快乐和某种特殊的感受，在这种领域从古至今就存在不公平竞争和巨大的价格差和利润差。我们看医生的挂号费，专家号目前在中国几百元，普通医生挂号费只有几元，这个现象也是传统经济学解释不了的，为什么同样的医疗服务，同样的医疗过程名医和普通医生的价差有上百倍。我们当然可以从医术的角度来思考，名医的医术高这是原因之一，但另一方面是医疗消费包括精神效果，当知道自己有病的时候，患者的精神会受到巨大压力，于是治疗的过程，既是治疗自己的肉体疾病，也是减少精神压力的过程。名医在这两方面都更能解决消费者的问题，所以医生的挂号费差异巨大，用精神消费的逻辑很容易理解。知名美发师和普通美发师的价格差距更为巨大，同样一次美发时间过程一样，基本的操作过程大体也是一样的，但价差有上百倍。传统经济学的逻辑认为根本不会出现某一个美发师的价格高出其他美发师几百倍的情况，传统经济学认为在高价美发师出现后，消费者会转而选择低价美发师，但事实却不是这样的。还是老问题，美容美发是一种精神消费，为了让自己更美丽，心理有一种良好感受，消费者不介意价格。美容美发的价格形成机制是不同于物质性商品的。
生日蛋糕的原料成本和普通蛋糕以及面包的成本差不了多少，但生日蛋糕的价格是普通蛋糕的上百倍，因为生日蛋糕不是用来解饿的，生日蛋糕不是物质性商品，虽然形式是物质的，但本质上生日蛋糕是精神产品。高档车的价格是普通车的几十倍，因为高档汽车是一种身份的象征。劳斯莱斯汽车公司成为显示地位和身份的象征，该公司的产品在销售时，要审查轿车购买者的身份，以巩固自己高端形象。用劳斯莱斯体现自己的身份，是消费者消费劳斯莱斯的主要目的，影响其价格必然是与众不同和高高在上的。
我们还可以举很多这样的案例，在社会生活中广泛存在这种案例可以证明传统经济学的观点不能对他们有效，从逻辑上讲一个反证就可以证明经济理论是否无效。现在举出十几个反例，所以传统经济学铁板钉钉它是一个有限范围的局部真理，它不是普遍真理，这是我特别想要让人们认识到的。
这些大量长期超越社会平均回报率的情况，确定无疑的证明传统经济学的基础观点不是普遍正确的，存在着大量与传统经济学基础理论截然相反的情况。传统经济学基础论断在加上必须的限制性条件前这个论断是错误的，该观点在生产物质性商品的产业有效，对物质性商品之外的精神性商品生产和经营无效，对于越来越多的精神性产业，出现了大量长期超越社会平均回报率的实例。
十五、建立独立的精神经济学迫在眉睫
传统经济学著名基础观点：“任何产业、任何商品的价格上涨，需求会下降，供应者会增加，最后在需求减少和供应者增加的作用下，利润率会回到社会平均水平。从长期来看任何产业所能获得的回报率最终等于社会平均回报率，不会长期获利超社会平均回报。”这一论断对于传统物质性商品，对于鸟群分配模式是完全正确的，但它也仅仅适应于传统物质型产业，并不是放之于四海的普遍真理，是有限真理是在物质性产业和鸟群分配模式下的真理。一旦超出这个范围真理立即变成错误。传统经济学理论现在必须划定有效范围，其有限性就像牛顿力学一样是适应于一个局部的，一旦超出这个局部立即是无效的。人类发现牛顿力学的局限性是在接触了高速运动和微观世界之后，人们认识到牛顿力学不适合高速和微观领域，为此创立了量子力学和爱因斯坦的宏观力学。在经济领域由于早期生产力的低下和物质生活水平的低下，在相当长的历史中，经济和生产主要围绕物质性商品展开，从而人类能够接触到的经济现象主要是物质性商品的生产经营定价过程中的规律，在生产力和科技技术飞速发展之后，物质需求被充分满足。人类的主要需求日益向精神化跃进，精神需求日益增加必将在未来成为主流，在这个过程中，表现出了日益增加的案例无法用传统经济学解释，这种案例越来越多，因此经济学本身需要进行变革。经济学必须认识到传统经济学规律中的一些重要观点，只限于物质性商品的经营，并不适合于精神性商品，人类需要建立一种与物质性商品不同的，独立的精神性商品经济学，用以揭示精神性产品在价格形成机制和资源分配机制上的独特性。
在这里我特别想说的是,建立一套与传统物质型不同的精神文化经济学,已经是迫切的时代要求。铁一样的事实证明传统经济学对精神性经济活动是无效的，我在本文中所举的例子，所做的追问，已经证明传统经济学不适合精神性经济行为，因此必须独立建立精神文化经济学，人类需要寻找精神经济行为在生产、销售、价格形成机制、竞争原理、产业资源分配方式，包括产业演化等基础经济环节的特征，将这些特征加以总结。可以确定精神文化经济学的建立需要一个漫长的过程，但我在上文表格中描述的领域，可能是精神文化经济学的主要内容，表格中的内容一定是没有完全覆盖精神经济现象的全部内容和规律，但是大体抓住了精神经济现象的核心环节。这几个环节可以构成精神文化经济学的骨架。
我特别愿意将自己的认知奉献给经济领域的专家和学者，精神文化经济学是一个客观的新的前沿学科，我自己搜遍所有中文资料，发现没有人系统的触及这方面内容，人们普遍认为传统的经济学可以解决包括精神消费在内的一切经济问题，甚至对于传统规律无法解释很多精神经济现象人们都没有关注。在这种情况下，其实精神文化经济学是一个全新的前瞻的理论蓝海，如果人类还没有提出并建立一种精神性商品的经济学，这反映出经济理论研究严重滞后于现实经济了。人类经济日益精神化的大势，迫切需要一种与传统物质商品经济学不同的新的精神文化经济学，这是确定无疑的。这个理论如果能够由中国人的经济学家来完成建立，将结束中国人在基础经济理论上无原创的劣势，现在对于中国经济学界出现了历史性的契机，中国经济学界应该高度重视。
我思考为什么茅台和五粮液的价格可以长期的稳定相差30%，为什么茅台降价五粮液是拱手让出自己的市场，被迫到更低的价格区域寻找市场，我在思考中国高端白酒产业出现的极为异常的竞争机制和定价机制，以及白酒产业内资源分配关系的过程中，发现中国高端白酒产业的一系列特殊价格形成机制、资源分配机制，之后我顺藤摸瓜发现，白酒产业特殊经济规律背后蕴含着一个普遍精神性经济学的理论。传统经济学认为：“市场经济中，机会均等和公平竞争是最基础法则。所有经济主体在市场竞争中，受到平等待遇，社会资源平等地向市场主体开放；资源总是流向最努力、最有效率的企业，公司取得的优势地位不能长期固化。简而言之市场主体永远平等，不可能发生长期固化的不平等竞争，公平竞争的必然结果是经营者只能获得社会平均回报，不可能出现长期的超平均回报的情况。白酒产业的资源分配模式不可能在市场经济中发生！”
我个人对此进行了长时间深刻的思考，最终发现传统经济学所描述的情况，不是普遍的经济原理，是有局限性的，在现实经济领域存在着传统经济学理论成立的领域，在这类产业所有的经营者都是绝对平等的，由于绝对平等，就会永远不断进行自由竞争，从而造成经营主体的利润永远不会高于平均水平。在这些行业中也根本不会出现某个公司凭借某种优势，长期固定获取不平等竞争地位，长期获得超平均的利润率。这种行业的最终走向是通过大规模生产占领尽可能多的市场份额，让大部分竞争者被迫退出产业形成寡头垄断。这样的产业利润率不可能被提高，只有提高市场份额一条路可走。除此外还存在传统经济学原理不成立的产业，我们所提到的白酒产业就是这样的产业，这些产业并没有平等竞争的规则，而是从始到终都是不平等竞争，不平等导致某些优势企业可以长期取得超平均的回报率，长期的获得超额收益。人们长期误以为社会经济中的所有产业，内部资源分配模式都是平等的鸟群分配模式。并且认为鸟群分配模式是适合所有产业唯一的分配模式，用这种模式去解释分配、预测所有产业的经营，事实并非如此，在物质性商品生 产企业之外，还存在着生产精神性产品的产业，比如高档烟酒，婚纱摄影、生日蛋糕等等。生产精神性产品产业资源分配方式是类猴群分配模式。长期以来人们对产业研究不分类，认为所有产业都和彩电产业一样，遵守鸟群分配模式，只要群内有一只鸟发起抢夺，其它鸟的利益就会受到影响，这是错误的，一切物质性商品都是遵守鸟群分配原则，一切精神商品都遵守猴群分配原则。由于社会经济长期以来主要从事物质商品生产，精神商品少，于是人们没有发现精神商品的独特的猴群分配模式，未来经济发展温饱解决精神需求增加，精神商品生产增加，猴群分配模式会增加。猴群分配模式的精神产业长期被视而不见，人们对其中特殊的分配模式不了解。
我的思考和研究主要集中在精神经济理论对投资的应用上，对于精神文化经济学对产业竞争社会发展的影响，我知道一定有深刻影响和战略意义，但我没有精力研究，我希望由经济学家们来思考和完善精神文化经济学对产业竞争和社会发展的影响。
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